UNA CAMPAÑA ORIGINAL: "Se hacen comerciales"

Filmsperù ha publicado esta semana una entrevista al director Alejandro UGAS:
“Se hacen comerciales”, De por si el nombre nos lleva directamente a un spot sin embargo lo de ustedes es algo totalmente diferente ¿Cuéntanos de que se trata está campaña?, ¿Actualmente está campaña continúa?

Esta campaña apunta directamente a los que hacemos, vivimos de la publicidad y vendemos todo tipo de productos con una buena idea. Nos pareció que era el momento de entendernos nosotros mismos como un producto. El director es el producto dentro de una marca, la casa realizadora que compite contra el resto de productos y marcas que hay en el mercado. Hoy en día hay 48 directores aproximadamente en nuestro medio, hay más directores que asistentes de dirección, que directores de arte, que directores de foto. De ahí que nace la necesidad de posicionarte, posicionar el nombre del producto y generar recordación. Impulsar un poco la sana competencia de una manera diferente...

La entrevista completa esta en el siguiente link:

http://filmsperu.pe/noticias.php?id=1975&nu=1#subir

Spot de la Sociedad de minerìa: Cadena productiva

Necesidad o Frustraciòn del Consumidor

George Chetochine es un capo de la mercadotecnia y es conocido y reconocido por ser uno de los detractores de las teorìas de Philip Kotler. En los años 50 cuando Kotler diò a conocer un nuevo concepto del management (mercadotecnia), decìa que el futuro de las empresas no estaba en fabricar productos para luego venderlos a como de lugar, sino, que el futuro estaba en entender bien las las NECESIDADES DEL CONSUMIDOR para satisfacerla.
Chetochine sostiene que la mercadotecnia actual ya no deberìa preguntarle al consumidor: "¿què necesidad puedo satisfacerte?, sino ¿què frustaciòn tienes para aprovecharla?"..."Tenemos que crear una ansiedad. La gente paga el precio, si tiene una ansiedad"...

Es cierto cuando comenta Gustavo Rodriguez, acerca de que "no existen profesiones que sean malas de por sì, exceptuando la de sicario y afines: lo que esxiste es el uso equivocado de las herramientas que aprendamos". Yo pienso que el aporte de Kotler es fundamental por que aparte de humanizar la profesiòn de la mercadotecnia, le da el verdadero lugar al consumidor. El que decide. Pero Chetochine no deja de tener razòn cuando se perfila por el lado de las frustraciones humanas y que es un factor que la mercadotecnia debe tener en cuanta para sacerle provecho en beneficio tanto del consumidor como de las empresas...

Spot de mivistar: sobreviven mis nùmeros

Este uno de los spot de la camapaña de movistar, donde te dicen: que pase lo que pase con tu celular, tus numeros siempre van a sobrevivir y vas a recuperarlos...Esta es una camapaña que apunta a comunicar de manera muy efectiva y muy creativa, el servicio que ahora movistar brinda a sus clientes. Por que a quièn no le ha sucedido que al cambiar de culular y pierde sus contactos y al nùmero que por años lo ha tenido.



Estos spots son muy creativos, dirigido a un publico joven y lo màs importante, el mensaje es muy directo y la concepciòn visual es impecable...punto para esta campaña y para la agencia agencia Young & Rubicam. Lo que sigue se observa en este spot que culmina con la frase “Pase lo que pase un número Movistar siempre sobrevive”.

FICHA TÉCNICA

Director Creativo Ejecutivo: Flavio Pantigoso.
Copywriters: Daniel de León, Flavio Pantigoso.
Director de Arte: Enrique Arellano, Mirko Cuculiza.
Productora de la agencia: Patricia de la Cuba.
Asistente de Producción: Andrea del Valle.
Producción: Milagrito Films, Montevideo.
Director: Pablo Casacuberta.
Director Asistente: Marcelo Herman.
Fotografía: Marcelo Lavitman.
Director de Arte de Producción: Martin Zarfer.
Editor: Felipe Soto, Nicolás Méndez.
Productor Ejecutivo: Laura Sansone.
Post Producción: Nicolás Méndez.
Audio: La Sound, Lima.
Producción de Audio: Miguel Angel Oblitas.
Director de la Cuenta: Eduardo Grisolle.
Supervisor de la Cuenta: Manuel Ahumada, Manuel Bellido.

El rigoberto del BCP

Para José Luis Rivera y Piérola (socio y director creativo de Circus), el objetivo principal del spot 'Don Rigoberto' fue el de reforzar el vínculo emocional entre la gente y el BCP a través de la trayectoria de la marca desde sus inicios hasta el día de hoy. "Nació la idea de representar la trayectoria de la marca con un personaje carismático y memorable como don Rigoberto. Y la trayectoria más reciente con personajes no menos memorables como: el hombre bala, el ejecutivo siete y los bailarines de 'pagaron ya'. Es una historia única, que sólo le pertenece al BCP y así lo reconoce la gente".
El Comercio

gráfica para universidad autónoma es un error

La agencia encargada de esta gráfica es tres seis cinco publicidad, (eso sería la nota que le pusiera a esta agencia, un cero cinco por ser buena gente). Querido lector mire bien estas dos gráficas y lea lo que le está ofreciendo la universidad Autónoma del Perú, con un copy que dice "los motivos que no te dejaron ingresar en Abril se acabaron. EXAMEN DE ADMISION 2008-1". Este texto es apoyado por una gráfica de un mando de nintendo y de una bola de discoteca que no sé si está queriendo entrar o está saliendo de un aula de clases, pero bueno.

Querido lector Ud. lee en algún lugar de la gráfica alguna carrera profesional que ofrece dicha universidad, lee acaso algun servicio diferencial que ofrece al resto de las otras universidades, lee acaso que estudiar en esta universidad te hará un profesional competitivo...Y lo mas grave de esta grafica y que me parece un agravio a los prospectos, es que ésta universidad te está diciendo de que no ingresaste a otra universidad en abril por jugar play station y por vacilarte en discotecas ( que no tiene nada de malo) y que de todas maneras si postulas a esta univesidad seguramente ingresaras....eso señores le quita prestigio y seriedad a esta universidad.

A los señores de esta universidad, si quieren ganar postulantes hagan una grafica que muestren y ofrescan su atributos y los beneficios de sus servicios como centro de educación superior con mas creatividad y sentido común. Cambien de agencia de publicidad por una verdadera.

Spot "palomas" del Banco BCP

Este spot me trae a la memoria el viejo refran "mas vale pajaro en mano que cientos volando". Lo cual queda demostrado que asta los refranes es una fuente de inspiración para una idea creativa, el talento está (y lo demuestra una vez Gómez De la Torre)en redimencionar el concepto y crearle una relación al producto que se quiere anunciar. El comercial es un poco largo a mi gusto, pero visualmente es de esos comerciales que uno dice simpre "nada que envidira a Holliwood". Extraordinaria fotografia en la realización, la edicion es fantástica, la música, el vesturaio de los personajes, las acciones...muy pero muy buena produción en este spot.

A todo esta maravilla de spot, solo falte ver que el público entienda el mensaje final y sea efectivo para cumplir con sus objetivos. Como ya dije antes, para mi gusto el spot es un poco largo (52") quedando sin mucha fuerza el mensaje final, que es lo que se quiere vender.

Ficha Técnica BCP “Palomas”

Cliente: BCP
Producto: Cuentas de Ahorros
Motivo: “Palomas”
Formato: Súper 16 mm
Agencia: Circus
Director Creativo: Juan Carlos Gómez de la Torre
Creativos: José Luis Rivera y Piérola
Director de Arte: Piero Oliveri
Casa Realizadora: FatFreeFilms
Director: Toño Sarria
Director de Fotografía: Andrés Mazzon