Grafica en Pro de la donación de órganos

"You can be a hero after you die" (Tu puedes ser un heroe despues tu muerte) es el copy que nos muestra esta campaña de mercadotecnia social por france-adot en pro de la donación de órganos realizada por CLM BBDO Francia. Sin duda es una excelente ejecución, la fotografía tiene mucho parecido a las de jan von holleben. Según el consejo Pro cultura de donación de órganos I.A.P., al año, hay miles de pacientes que requieren un transplante de órganos y desafortunadamente la disponibilidad de donadores es críticamente baja. Cabe mencionar que durante los últimos 35 años se tienen registrados solamente 54 de corazón, 90 de hígado, 24 de páncreas, 9 de pulmón y 5 de corazón-pulmón

Premio del Jurado: Sol de Bronce Volvo XC90 de Ogilvy México

Volvo es una marca que tiene una asociación muy clara con los consumidores, casi todos relacionamos su nombre con atributos de seguridad y no de manera necesaria con el confort. Eso le da un doble mérito a este print de Ogilvy México creado para Volvo por salirse le da "caja" al promover otros atributos del producto.

Parece que también los jueces en el Festival del Sol estuvieron de acuerdo ya que le otorgaron Premio del Jurado: Sol de Bronce a las dos primeras piezas de la campaña tituladas "protesta" y "ambulancia" en la categoría de Vehículos, accesorios y servicios. Buen trabajo de nuestros amigos de Ogilvy. Habrá que ver que sucede con Volvo a nivel internacional ya se rumora la venta a Tata Motors siguiendo los pasos de sus Land Rover y Jaguar, espero que no se decida cambiar de agencia de publicidad.

Por: Alvaro Rattinger

Si tomas no manejes

Este print del medio de comunicación Oman Economic Review trata de generar conciencia de los efectos del alcohol y el volante. El uso de la marcas en la publicidad me parece atinada y le da cierta legitimidad al proyecto.La campaña estuvo a cargo de promoseven que es unos de los grupos de comunicación más importante en el medio oriente con cuentas cómo McDonalds y Carrefour.

Sin duda un esfuerzo loable de comunicación social y ejemplo de publicidad internacional. De primer impacto pensé que el anuncio se trataba de alguna momia me tomó un segundo entender de que se trabtaba. Es bueno saber que el significado mundial de tomar y manejar sigue siendo salir lastimado, tal vez un poco de sangre en la botellas hubiera reforzado aún más ese mensaje.

Por: Alvaro Rattinger

Ace juega con las manchas

La más reciente propuesta publicitaria de Procter & Gamble para promover el detergente Ace en Turquía me parece bastante interesante ya que traslada el concepto de limpieza a un tablero de ajedrez en el que por un lado aparecen prendas blancas y por el otro todo tipo de productos que seguramente ensuciarían a las prendas.
El lado blanco se ve respaldado por el detergente Ace que sin muchas complicaciones logra hacerle un jaque mate al pastor a su contrincante.
El impreso desarrollado por Grey Istambul cierra con el copy ¨White wins¨ que aunque parezca obvio ayuda a explicarle a alguno que otro despistado que al menos en el juego las manchas han perdido.

Por: Jack Ades

Brasileñas sin ropa gracias a Cabana Cachaça

Cabana Cachaça es la marca de lujo líder de Cachaça (bebida alcohólica de Brasil) y número tres del mundo por su volumen de ventas, se puede decir con certeza que es un orgullo nacional. Estimo que según esa lógica se lanzó esta campaña en la que se asocian dos hechos que llevan a ese país sudamericano al centro del mundo y no me refiero al fútbol.

Cuándo uno piensa en Brasil es difícil no tener en mente a sus hermosas mujeres con cuerpos perfectamente bronceados, hecho del que se aprovecha la marca como excusa para fotografiar a estas hermosuras y ponerlas junto a su producto. No estoy en contra de la publicidad con mujeres hermosas semidesnudas, pero creo que en este caso si estiraron un poco la asociación entre una bebida líder y el cuerpo de sus conacionales.
Por: Alvaro Rattinger

Correo directo de LoJack en Colombia

Utilizando el celebre dicho de que una actividad es más fácil o difícil que encontrar una aguja en un pajar, Leo Burnett de Colombia diseñó un correo directo que consiste en una caja de madera en cuyo interior aparece paja con un pequeño imán a la derecha con el escrito ¨Cuando busca encuentra. Compruébelo con este imán¨ para su cliente LoJack.
Al utilizar el imán, el usuario encuentra fácilmente en medio del pajar una aguja de la que cuelga una tarjeta con el copy ¨Su carro siempre de vuelta¨ y los datos de contacto de LoJack Colombia.
Me parece una gran forma de comunicar el beneficio central del servicio que ofrece la marca a sus clientes al poder localizar sus coches en cualquier ubicación.

la verdad de los cortes comerciales de VW

Para la agencia mexicana DDB no es ningún problema que la mayoría de las personas “aproveche” el tiempo de los comerciales de TV en cambiar de canal o ir al baño. Por el contrario: hacen de esta debilidad su fuerza y entregan el siguiente spot con una buena dosis de creatividad.
Además de ser una buena estrategia de comunicación, esta promoción seguramente ayudará a seguir posicionando al modelo Jetta como uno de los favoritos del mercado mexicano. Aunque presenta un formato clásico de comercial de automóvil – el auto en movimiento, los textos promociónales, etc. – la introducción del spot es el verdadero gancho para toda la producción. Buena entrega de los connacionales de DDB.

Por: Cristian Mecalco