La magia de la solidadridad vale un Perú

Quizás este comercial a hecho llorar a más de uno incluyéndome, pero a más de uno estoy seguro que ha hecho reflexionar y a convocado a la solidaridad, por eso este comercaial vale un Perú.

Nuevo comercial de franca en el norte

Realmente la agencia Pragma ha dado en el blanco al poner como imágen de la cerveza a Gastón Acurio, que es uno de los chef mas reconocidoa a niverl internacional y prestigioso...además que Gastón a calado de manera afectuosa entre todos los peruanos. No hay lugar donde no se conoce ni se hable de Gastón, y relacionar su prestigio con la nueva cerveza franca es muy acertada. Punto para perú y para franca.

¿Que tipo de noche quires recordar?

'Una noche para recordar, o para olvidar', es el slogan de una nueva campaña lanzada por la empresa líder del sector de bebidas alcohólicas (J&B, Johnnie Walker, Cacique, etc.) Diageo comenzó a finales de noviembre con una estrategia para crear conciencia entre los jóvenes sobre los efectos de consumir alcohol en exceso en estas temporadas navideñas.

El foco de la campaña será en antros y lugares de consumo de alcohol en la unión europea. En el caso específico de España contará con spots en televisión y presencia en periódicos. La estrategia de comunicación está basada en dos situaciones que se originan del abuso del producto - Una noche para recordar, o para olvidar - la fotografía es la que realmente vende el concepto, me hizo recordar más de una noche de fiesta. La estrategia me parece buena, pienso que la mejor publicidad es con la que te relaciones y tiene un vínculo cercano, un recuerdo o un anhelo.

Grafica para revertir la destrucción del mundo

Esta grafica se llevó el tercer lugar, desarrollada por una dupla de alumnos del Simulador de Vuelo... Sergio Villaescusa y Darío Rodríguez, en el concurso los Pininos de oro, entregados el viernes pasado después de un proceso intensivo de 24 horas en el que 7 duplas de diferentes universidades de México participaron.

Esta grafica a mi parecer es muy creativa e interesante el mensaje que maneja, solo falta poner en marcha ese espíritu de preservar la naturaleza y el mundo. Vamos que sí podemos revertir la destrucción de nuestro planeta.

El Spot más recordado en las aulas y que nadie recuerda el producto..¡qué irónico!!!

Este será quizas uno de los spot mas mencionados en las aulas de publicidad, como ejemplo de lo que un spot no debe hacer, que es el hecho de recordar el comercial y no el producto que se anuncia. Este comercial ha marcado el camino para que
los publicistas no caigan en el error de plantear una estrategia creativa con dosis de humor donde recae todo el peso creativo en el humor o el chiste y no en el producto.
Cuando desarrollé mi tesis en la universidad sobre este tema, he llegado a la conclusión, que la publicidad con humor no es malo, ni dañino para la marca, siempre y cuando el humor esté vinculado o realcionado directamente con el beneficio del producto que se anuncia. Tal es el caso de leche Gloria con su spot "el chato", aquí el humor esta vinculado directamente con el beneficio del producto, además, ésta publicidad era parte de toda una estrategia de campaña.

Campaña de Motorola para el RAZR2v9

La línea de celulares de Motorola RAZR por lo general tiene una inversión importante en televisión y sus comerciales tienen elementos destacados aunque no necesariamente de concurso. Este comercial tiene al aire un par de meses apenas y lo más interesante es definitivamente la musicalización con la canción que empieza ¨Hello little boys, little toys¨, sin embargo, esta onda relacionada con Matrix me parece ya muy choteada. (comenta Jack Ades)

Pero también hay que ver la realización visual en un comercial, y este está muy bien hecho...

Lagrimas de KOTEX, ¡es para llorar..!

Esta grafica de kotex realmente es muy compleja entenderla, quizás el mensaje no está destinado a hombres y es por que preguntamos a muchas mujeres acerca del mensaje de este anuncio para que nos expliquen más o menos qué quiere comunicar kotex con esta publicidad. Grande fue nuestra sorpresa cuando nos dijeron que no entienden el anuncio, solo nos explicaban que se trata de un nuevo producto de toalla mucho más liviano que las mujeres no lo van a sentir….Ok!! Entiendes eso si alcanzas a leer el texto que esta al final del anuncio en letras pequeñas, les dije. Pero por qué una lagrima, qué te comunica eso, volví a preguntar….después de un largo silencio, nadie me dio una razón.

Creo que el anuncio en su conjunto no es claro en su mensaje, por que tienes por un lado la foto de una mujer llorando, que pude connotar desde sufrimiento, alegría, emoción, tristeza, etc. Y por otro lado tienes textos que no guardan relación entre sí, como el texto: “hoy no le echaré la culpa a una basurita en el ojo”, que suele ser siempre un pretexto común entre las mujeres cuando tienen algo que las emociona y de bajo de la foto del nuevo producto de Kotex, el otro texto que dice: “Hay días en los que sientes más. Disfrútalos”. Si en mensaje central te está invitando a disfrutar de tu nueva toalla que casi no lo vas a sentir, entonces por qué no poner a una mujer feliz en la foto…
El mensaje no puede ser muy abstracto en un anuncio, por que es imposible que el lector se sienta analizar un anuncio, el concepto de una idea debe ser sencillo en su entendimiento, sino, corremos el riesgo de confundir y lo que es pero aun, no cumplir con los objetivos del anunciante…

Grafica de ROCHE con "roche"

El jueves 1 de noviembre, publicamos una grafica publicitaria de ROCHE, en la cual comentamos acerca de que no sabíamos qué producto estaban queriendo vender con esa publicidad, por que si se dan cuenta en la grafica que se encuentra mas abajo...!!!mirenlo!!, no está colocado ningún producto al que hace referencia dicha publicidad, es por eso que nos hicemos algunas preguntas a manera de querer adivinar de qué se trata dicho aviso.

Días despúes, al abrir una revista y algunos periódicos, nos dimos con la grata sorpresa que ROCHE había colocado otra gráfica con el mismo concepto, pero esta vez sí colocó el producto, y se tratabadel de XENICAL que es un producto medicinal para bajar de peso...AH, también nos sorprendió que cambiaran algunos detalles de la grafica anterior, justo a los elementos que le hicimos algunas observaciones, como el tomate rojo que llamaba mucho la antención... Esta es la actual grafica...

Grafica de Interbank de mal gusto y exagerado

Esta bien que el banco interbank quiera dar facilidades a sus clientes y hacerle la vida más fácil, como dice la promesa en el mensaje de ésta grafica "paga las cuentas de la casa, sin alejarte de casa"... pero no exageremos las cosas, si queremos llegar con un mensaje claro y conciso, pero sobre todo creíble, no hagamos que una gráfica parezca ridícula....como poner a una ama de casa joven, con recibos en mano y en la otra un sarten con fritura, saliendo a pagar sus recibos en la tienda del costado...Por favor hagan una grafica en donde acciones cotidianas de una ama de casa parezacan creíbles..

Que bien comunica la grafica efectiva de Dove

En esta publicidad grafica se aplica bien una de las teorías de la creatividad, en donde la combinación y la reutilización de elementos existentes o ideas viejas, pueden formar un nuevo elemento o una nueva idea, dando lugar a conceptos creativos nuevos.
En esta grafica, utilizar un jabón cuarteado y reseco apoyado en un mensaje ( copy) que tiene que ver con el hecho mismo de las características del jabón reseco, resulta muy creativo e impactante el mensaje: “los jabones comunes le harán a tu piel lo que se hacen ellos mismos”, cala bien la idea para los interese de la marca DOVE.

Grafica de ROCHE no vende nada..

Esta publicidad no logro definirla, no sé que ofrece la marca ROCHE en este aviso: puede ser un servicio o los productos de ROCHE, quizas sea solo un informativo...

No quiero ser arbitrario, pero la fuerza de este aviso recae en un delicioso y rojiso tomate, donde se ve a una mujer muy pequeñita queriendo escalar a la cima donde se encuentra un número de talla 28 y donde se lee "Alcanza tu talla sin tanto esfuerzo"...pero si vemos en la foto ¿creen que a la mujer no le va a costar escalar un tomate gigante?.!!! Peor aún es crear falsas espectativas, acerca de que puedan conseguir una talla tan pequeña, que solo pueden tener las adolecentes..

Si analizamos mas en detalle, el texto en la parte superior, su lectura es ambigua, ya que se puede leer también: "Alcanza tu talla 28 sin tanto esfuerzo"... ¡AH¡ ¿ dónde queda el peso de la marca, del producto o del servicio?

Grafica de Pepsi en Alemania

Espectaculares composiciones fotográficas y un buen trabajo de diseño por parte de la agencia BBDO Germany , Pepsi lanza esta nueva campaña con tres graficas con el copy: ¨Dare for more¨ ( Se atreven a más).
El concepto es muy sencillo, por que aprovechan el boom mundial por las actividades extremas; montañas de nieve, una gran ola y una roca para escalar, con una increíble vista son bañadas con el rojo, azul y blanco del logotipo de la marca logrando vincluarse con el consumidor joven y aventurero.


Lo mejor de las piezas me parece que es el efecto logrado en cada fotografía, respetando las curvas de su logotipo sin hacer que se pierda o empate una parte de la imagen.

Al spot del BCP le salió tiro por la culata

Personalmente este es uno de esos comerciales que uno se pregunta "¿qué pasó?", un spot de mal gusto y exagerado. Forzar la comunicación de un mensaje, puede ocacionar un efecto boomerang que puede causar daño a la marca y no lograr los objetivos planteados de la unidad de negocio. Por que el BCP, tiene pauteado en los medios una serie de spot de acuerdo a los objetivos publicitarios de cada unidad de negocio, este banco ofrece una serie de productos y servicios a sus cliente.

Las "ojotas" de NIKE...¡¡¡Gran comercial!!

Leo Burnett se caracteriza por estos tipos de genialidades, soy hincha de esta agencia, es la mejor en Perú. Solo queda disfrutar de su gran creatividad. Este es un comercial que me causa mucha ternura,no solo por la actitud de ingenuidad los personajes, sino por la inocencia y la gran capacidad de ingenio para salir de adelante... La agencia Leo Burnett supo dar en el blanco en este comercial de manera creativa, la mrca NIKE refleja lo que significa el poder de una marca, el simbolo de una marca, que es el esbush de NIKE . Este deporte que realizan las mujeres de la siera de nuestro país, con indumentaria muy local y cotidiana es bien aprovechado para dar este mensaje...

Comercial retro de Coca Cola

En la eterna guerra por posicionar las marcas Pepsi y Coca Cola, Los encargados de marketing han desarrollado Spots muy similares, con conceptos que apelaban al amor, a ese sentimiento verdadero y puro que sentimos cuando somos jóvenes y la vinculan a la marca. Esta estratgia publicitaria es hasta hoy vigente y es muy efectiva. Es la tendencia hoy en día que las marcas ya no apelen a la razón del consumidor para adquiera el producto, sino apelan al corazón, al sentimiento, hoy las marcas buscan que el consumidor sienta afecto hacia ellos y de esa manera fidelizarlos...