El rigoberto del BCP

Para José Luis Rivera y Piérola (socio y director creativo de Circus), el objetivo principal del spot 'Don Rigoberto' fue el de reforzar el vínculo emocional entre la gente y el BCP a través de la trayectoria de la marca desde sus inicios hasta el día de hoy. "Nació la idea de representar la trayectoria de la marca con un personaje carismático y memorable como don Rigoberto. Y la trayectoria más reciente con personajes no menos memorables como: el hombre bala, el ejecutivo siete y los bailarines de 'pagaron ya'. Es una historia única, que sólo le pertenece al BCP y así lo reconoce la gente".
El Comercio

gráfica para universidad autónoma es un error

La agencia encargada de esta gráfica es tres seis cinco publicidad, (eso sería la nota que le pusiera a esta agencia, un cero cinco por ser buena gente). Querido lector mire bien estas dos gráficas y lea lo que le está ofreciendo la universidad Autónoma del Perú, con un copy que dice "los motivos que no te dejaron ingresar en Abril se acabaron. EXAMEN DE ADMISION 2008-1". Este texto es apoyado por una gráfica de un mando de nintendo y de una bola de discoteca que no sé si está queriendo entrar o está saliendo de un aula de clases, pero bueno.

Querido lector Ud. lee en algún lugar de la gráfica alguna carrera profesional que ofrece dicha universidad, lee acaso algun servicio diferencial que ofrece al resto de las otras universidades, lee acaso que estudiar en esta universidad te hará un profesional competitivo...Y lo mas grave de esta grafica y que me parece un agravio a los prospectos, es que ésta universidad te está diciendo de que no ingresaste a otra universidad en abril por jugar play station y por vacilarte en discotecas ( que no tiene nada de malo) y que de todas maneras si postulas a esta univesidad seguramente ingresaras....eso señores le quita prestigio y seriedad a esta universidad.

A los señores de esta universidad, si quieren ganar postulantes hagan una grafica que muestren y ofrescan su atributos y los beneficios de sus servicios como centro de educación superior con mas creatividad y sentido común. Cambien de agencia de publicidad por una verdadera.

Spot "palomas" del Banco BCP

Este spot me trae a la memoria el viejo refran "mas vale pajaro en mano que cientos volando". Lo cual queda demostrado que asta los refranes es una fuente de inspiración para una idea creativa, el talento está (y lo demuestra una vez Gómez De la Torre)en redimencionar el concepto y crearle una relación al producto que se quiere anunciar. El comercial es un poco largo a mi gusto, pero visualmente es de esos comerciales que uno dice simpre "nada que envidira a Holliwood". Extraordinaria fotografia en la realización, la edicion es fantástica, la música, el vesturaio de los personajes, las acciones...muy pero muy buena produción en este spot.

A todo esta maravilla de spot, solo falte ver que el público entienda el mensaje final y sea efectivo para cumplir con sus objetivos. Como ya dije antes, para mi gusto el spot es un poco largo (52") quedando sin mucha fuerza el mensaje final, que es lo que se quiere vender.

Ficha Técnica BCP “Palomas”

Cliente: BCP
Producto: Cuentas de Ahorros
Motivo: “Palomas”
Formato: Súper 16 mm
Agencia: Circus
Director Creativo: Juan Carlos Gómez de la Torre
Creativos: José Luis Rivera y Piérola
Director de Arte: Piero Oliveri
Casa Realizadora: FatFreeFilms
Director: Toño Sarria
Director de Fotografía: Andrés Mazzon

spot para el festival de cine en lima

Pocos son los spot que he visto que anuncian este tipo de eventos, donde la originalidad y la creatividad desbordada de matices gloriosos que trasmiten muchas sensaciones haste el último frame del spot. Desde el principio de intriga, pasando por la musica, el primer plano de las caras de los cocineros y el final glorioso cuando destapa la bandeja y te sorprende con un rollo de pelicula para terminar con ese tilt al ojo que cambia su rol por el gusto. buena

JWT Knowledge, una mirada al mundo de hoy

LATINOAMéRICA JUAN MARESCA DIALOGÓ CON ADLATINA.COM SOBRE EL NUEVO PROYECTO DE LA RED.

“El área de Knowledge surgió hace un mes como una necesidad de entender mejor el mundo de hoy. Es indudable que todo está cambiando, hasta suena de más decirlo, o suena estúpido. Sin embargo, los cambios acelerados necesitan estudio e investigación. Necesitan un punto de vista”, explicó Juan Maresca, director de Knowledge JWT, un proyecto de la red que busca “tener un punto de vista desde JWT, una mirada sobre determinados temas, tendencias o disciplinas”, según ellos mismos definen.
“Hay muchas verdades. Si pensamos en el cielo, está la verdad del cielo. Si vemos la tierra, podemos asumir que algunos dicen tener la verdad sobre la tierra. En JWT queremos también tener nuestro punto de vista”, contó Maresca.

El objetivo de esta iniciativa, según asegura el director del proyecto, es “cocinar un alimento gustoso para el cerebro, es tener algo nuevo para charlar con un cliente, algo diferente para charlar con un prospect; es usar inteligentemente la tecnología. Es que la información venga hacia nosotros y no que nosotros la tengamos que buscar. Es inventar, crear, aprender, buscar nuevos horizontes que no tienen que ser obligatoriamente rentables. Es hablar con ciencia, respaldado en datos. Es filtrar todo lo que hay dando vuelta y encontrar lo relevante”.

RSC, más que una sigla de moda
“El trabajo más valorado siempre es el que está basado en insights verdaderos. No nos tenemos que olvidar, los que hablamos español y compramos palabras en inglés, que insight significa también verdad, y cuando la verdad es profunda, nuestras campañas son profundas también”, sostuvo Juan Maresca en relación a la delgada línea que separa la comunicación acerca de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) y el oportunismo.

Think Green
“La cultura de lo ecológico llegó para quedarse y hoy existen no sólo autos, sino
edificios, ciudades y hasta países que le rinden culto a este concepto”, se asegura en la segunda parte del informe de JWT Knowledge, dedicado a la conciencia ambiental.
“Hoy vivimos el tiempo de otra manera: online y offline. Offline están nuestros comerciales, cuñas y avisos que se volvieron pasivos hace rato. Online todo se vive mucho más rápido y nos gusta más. Cambió la realidad. Cambió el negocio. Cambió el consumidor. Cambiaron los medios. Cambió incluso la manera de tomar conciencia”.

http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=28432

Empezó la nueva guerra cervecera

Por Luis Felipe Gamarra, Periodista de El Comercio

Las guerras de cervezas no son novedosas. Existen desde que Cristal se batía con Pilsen en cada cantina, hasta que Ambev llevó la guerra a las pantallas y al Indecopi. Esta vez, Franca, la última gema de la corona de productos del Grupo Aje (Añaños), ha hecho lo suyo. El grupo solicitó a la consultora Conecta Asociados (firma administrada por el experto en márketing Hernán Chaparro) una investigación de mercado que determinara qué cerveza era la preferida por el público. Conecta, a partir de degustaciones a ciegas, concluyó que existe un empate técnico entre Cristal y Franca en lo que respecta a preferencia por sabor. Entonces, para despejar sus dudas, recurrió al último recurso una vez que se termina la diplomacia: un desafío callejero. Tal como el recordado reto Pepsi, Franca se ha remangado las mangas para retar al buque insignia del portafolio de marcas de Backus. Sin embargo, para algunos analistas consultados por El Comercio, la estrategia no parece haber sido la más adecuada. Los analistas consultados por el decano señalan que las pruebas de sabor a ciegas no son efectivas en el largo plazo. Para los cultores del márketing moderno, los consumidores no compran productos, sino experiencias: para expertos como Rolando Arellano, el producto es solo un pedacito de la experiencia. Recordemos que, en el caso de Pepsi, la campaña no resultó: Pepsi sigue siendo un buen segundo.
Para José Garrido Lecca, director general del PAD de la Universidad de Piura, el problema está en que el posicionamiento de Franca no es claro, mientras que en ese aspecto Cristal le lleva la delantera: "El desafío es un acto táctico de muy corto plazo, pero no arregla el problema de fondo que es darle una personalidad final a la marca. Franca intentará estar en boca de todos, pero no sé si eso necesariamente aumenta la intención de compra", opina. El reto ayudará a que la gente pruebe Franca pero no le garantizará una personalidad. Porque, sin quererlo, está construyendo marca a partir de los atributos ganados por Cristal: la cerveza de los peruanos, como reza su eslogan. Para Krishna Muro Mesones, presidente de ICOM, lo lógico habría sido que Franca rete a Pilsen Trujillo, la marca que Backus lanzó a nivel nacional. En este sentido, la marca Franca ha sido más audaz: no quiere ser vista como la competencia quiere que la vean, quiere su propia personalidad. Si Backus lanzó Pilsen Trujillo a nivel nacional para que compita con Franca, ésta ha dicho que ellos son más grandes que una marca regional que llega a la capital. Ese sin duda, es el objetivo de Franca: como los productos del grupo Añaños, quiere competir en las ligas mayores, tal como Big Cola (Añaños) se enfrenta a Coca Cola. Estrategia David y Goliat. Franca quiere, como sucede con Cristal, posicionarse en el corto plazo como la cerveza peruana de sabor nacional. Como grupo, apuntan a que Caral se transforme en la competencia de Pilsen Trujillo. El Grupo AJE ha invertido US$4 millones en el Desafío Franca. Según datos de IBOPE, AJE invierte más millones de dólares al año en publicidad desde el año pasado, más que Backus, a pesar de que solo tienen dos marcas de cerveza, mientras que Backus posee cinco.
¿Cómo reaccionará Cristal? La mayoría de analistas señala que Backus no caerá en la provocación. Eso solo reforzaría más la posición de Franca. Fuentes de Backus informaron que, a pesar de los bajos precios de Franca (S/.2,50) y mayor contenido (700 ml), Pilsen Trujillo (lanzada en todo el país para contrarrestar a Franca) sigue liderando el segmento de cervezas económicas (14,7%) y las demás marcas de Backus lideran el mercado de cervezas (84,2%). Pero insistimos, es el objetivo de Backus: reducir a su contendor a las ligas menores. Según la investigadora de mercados CCR, Cristal pasó de una participación nacional de 49,4% en marzo del 2007 a 31,8% en marzo del 2008. La caída de casi 20 puntos en la participación de mercado se debe, entre otros factores, al ingreso de Franca, hecho que motivó el relanzamiento de Pilsen Trujillo a nivel nacional.
¿Como quedó Brahma? Como la cerveza que nadie invitó a la fiesta. El reto, funcione o no funcione, para AJE, dará que hablar.

CAMPAÑA "MEALS" DE INCA KOLA, LA PROPUESTA OUTDOOR DE MCCANN ERICKSON

FICHA TÉCNICA CAMPAÑA MEALS INCA KOLA

CLIENTE: Coca-Cola Servicios de Perú
PRODUCTO: Inca Kola
AGENCIA: McCann Erickson
DIRECTOR CREATIVO: Ricardo Mares
DIRECTOR DE ARTE: Giovanni Macco
REDACTOR: Bruno Reggiardo
PRODUCTOR: Anggelo Franceschi
FOTOGRAFO: Juan Carlos Salinas
RETOQUE DIGITAL: Pixel

Spot: Competencia BBVA

Ficha Técnica BBVA “Competencia - Mundo Sueldo”

1.- Cliente: BBVA Banco Continental
2.- Producto: Mundo Sueldo
3.- Motivo: Competencia
4.- Formato: 35mm
5.- Agencia: Pragma DDB
6.- Directores Creativos: Ricardo Chadwick, Emilio Diaz, Alvaro Naddeo
Creativos: Ricardo Chadwick, Emilio Díaz, Alvaro Naddeo
7.- Director General de Marcas: Alberto Goachet
Supervisora de Marcas: Lizardo Vargas, Maru Venero, Lissette Vargas
8.- Directora de Producción: Claudia Quintana
9.- Casa Realizadora: 7Samurai
10.- Director: Jorge Caterbona

Cómo se hizo el comercial del BBVA

Aveces suele ocurrir que la paradia o el remedo de algo, pega más y se queda por más tiempo en la mente de la gente. Esto lo vemos en el cine también, con la película 300, scarry movie, los 4 fantáticos, etc. Esto pasa porque la gracia y el humor se queda en la memoria de la gente, pero ojo, se corre el riesgo que la gente se acuerde del comercial y no del producto. Y de algo estoy seguro, la gente se acuerda del comercial y de los servicios que afrece...

De traa

Grafica en Pro de la donación de órganos

"You can be a hero after you die" (Tu puedes ser un heroe despues tu muerte) es el copy que nos muestra esta campaña de mercadotecnia social por france-adot en pro de la donación de órganos realizada por CLM BBDO Francia. Sin duda es una excelente ejecución, la fotografía tiene mucho parecido a las de jan von holleben. Según el consejo Pro cultura de donación de órganos I.A.P., al año, hay miles de pacientes que requieren un transplante de órganos y desafortunadamente la disponibilidad de donadores es críticamente baja. Cabe mencionar que durante los últimos 35 años se tienen registrados solamente 54 de corazón, 90 de hígado, 24 de páncreas, 9 de pulmón y 5 de corazón-pulmón

Premio del Jurado: Sol de Bronce Volvo XC90 de Ogilvy México

Volvo es una marca que tiene una asociación muy clara con los consumidores, casi todos relacionamos su nombre con atributos de seguridad y no de manera necesaria con el confort. Eso le da un doble mérito a este print de Ogilvy México creado para Volvo por salirse le da "caja" al promover otros atributos del producto.

Parece que también los jueces en el Festival del Sol estuvieron de acuerdo ya que le otorgaron Premio del Jurado: Sol de Bronce a las dos primeras piezas de la campaña tituladas "protesta" y "ambulancia" en la categoría de Vehículos, accesorios y servicios. Buen trabajo de nuestros amigos de Ogilvy. Habrá que ver que sucede con Volvo a nivel internacional ya se rumora la venta a Tata Motors siguiendo los pasos de sus Land Rover y Jaguar, espero que no se decida cambiar de agencia de publicidad.

Por: Alvaro Rattinger

Si tomas no manejes

Este print del medio de comunicación Oman Economic Review trata de generar conciencia de los efectos del alcohol y el volante. El uso de la marcas en la publicidad me parece atinada y le da cierta legitimidad al proyecto.La campaña estuvo a cargo de promoseven que es unos de los grupos de comunicación más importante en el medio oriente con cuentas cómo McDonalds y Carrefour.

Sin duda un esfuerzo loable de comunicación social y ejemplo de publicidad internacional. De primer impacto pensé que el anuncio se trataba de alguna momia me tomó un segundo entender de que se trabtaba. Es bueno saber que el significado mundial de tomar y manejar sigue siendo salir lastimado, tal vez un poco de sangre en la botellas hubiera reforzado aún más ese mensaje.

Por: Alvaro Rattinger

Ace juega con las manchas

La más reciente propuesta publicitaria de Procter & Gamble para promover el detergente Ace en Turquía me parece bastante interesante ya que traslada el concepto de limpieza a un tablero de ajedrez en el que por un lado aparecen prendas blancas y por el otro todo tipo de productos que seguramente ensuciarían a las prendas.
El lado blanco se ve respaldado por el detergente Ace que sin muchas complicaciones logra hacerle un jaque mate al pastor a su contrincante.
El impreso desarrollado por Grey Istambul cierra con el copy ¨White wins¨ que aunque parezca obvio ayuda a explicarle a alguno que otro despistado que al menos en el juego las manchas han perdido.

Por: Jack Ades

Brasileñas sin ropa gracias a Cabana Cachaça

Cabana Cachaça es la marca de lujo líder de Cachaça (bebida alcohólica de Brasil) y número tres del mundo por su volumen de ventas, se puede decir con certeza que es un orgullo nacional. Estimo que según esa lógica se lanzó esta campaña en la que se asocian dos hechos que llevan a ese país sudamericano al centro del mundo y no me refiero al fútbol.

Cuándo uno piensa en Brasil es difícil no tener en mente a sus hermosas mujeres con cuerpos perfectamente bronceados, hecho del que se aprovecha la marca como excusa para fotografiar a estas hermosuras y ponerlas junto a su producto. No estoy en contra de la publicidad con mujeres hermosas semidesnudas, pero creo que en este caso si estiraron un poco la asociación entre una bebida líder y el cuerpo de sus conacionales.
Por: Alvaro Rattinger

Correo directo de LoJack en Colombia

Utilizando el celebre dicho de que una actividad es más fácil o difícil que encontrar una aguja en un pajar, Leo Burnett de Colombia diseñó un correo directo que consiste en una caja de madera en cuyo interior aparece paja con un pequeño imán a la derecha con el escrito ¨Cuando busca encuentra. Compruébelo con este imán¨ para su cliente LoJack.
Al utilizar el imán, el usuario encuentra fácilmente en medio del pajar una aguja de la que cuelga una tarjeta con el copy ¨Su carro siempre de vuelta¨ y los datos de contacto de LoJack Colombia.
Me parece una gran forma de comunicar el beneficio central del servicio que ofrece la marca a sus clientes al poder localizar sus coches en cualquier ubicación.

la verdad de los cortes comerciales de VW

Para la agencia mexicana DDB no es ningún problema que la mayoría de las personas “aproveche” el tiempo de los comerciales de TV en cambiar de canal o ir al baño. Por el contrario: hacen de esta debilidad su fuerza y entregan el siguiente spot con una buena dosis de creatividad.
Además de ser una buena estrategia de comunicación, esta promoción seguramente ayudará a seguir posicionando al modelo Jetta como uno de los favoritos del mercado mexicano. Aunque presenta un formato clásico de comercial de automóvil – el auto en movimiento, los textos promociónales, etc. – la introducción del spot es el verdadero gancho para toda la producción. Buena entrega de los connacionales de DDB.

Por: Cristian Mecalco

iPod: Adios al minimalismo

Por: Cristian Mecalco
Ya nos habíamos acostumbrado al minimalismo, a la silueta y a los altos contrastes de la publicidad de iPod: no había cómo confundir sus prinst y arte, eran muy de Mac, y les resultó bastante bien esta primera estrategia porque logaron posicionar su imagen dentro de la amplia oferta de reproductores portátiles. Lo que también es cierto es que nada dura para siempre y aunque una campaña sea exitosa, el desgaste siempre la alcanzará (¿se acordaron de “soy… totalmente palacio”?) Apple lo hace a tiempo y ha comenzado a utilizar ilustraciones para continuar su posicionamiento. En mi opinión el arte es muy bueno.
Estoy de acuerdo con el cambio de estrategia visual para iPod, y creo que lo hacen en un muy buen momento. Renovarse es una forma de continuar con una campaña exitosa aunque se tengan que hacer cambios significativos. Esta nueva imagen que Apple propone para su reproductor me parece apropiada pues aterriza de forma muy clara los mercados de usuarios que son compradores potenciales del producto. La campaña la hizo TBWA\Hunt\Lascaris en Johannesburgo.

Bimbo, publicidad ideal

Esta grafica está llena de creatividad, simplemente es muy buena, hacer un sandwich con libros y papeles similar a un sandwich de verdad dice mucho la simpleza del mensaje pero potente.

Grafica de BCP no tiene unidad de campaña

Los que vemos con mucha admiración la genialidad creativa del comercial en televisión del BCP "es fin de mes , pagaron yá...", nos admira la falta de unidad de campaña que hay en cuanto a la publicidad en medios impresos. En la grafica se aprecia mas bien un grupo de personas con saltos estilizados de ballet y no saltos de verdadera alegría espontánea, como el personal de la oficina que sale en la televisión. (ver comercial en video mas adelante)

Grafica de Banco Financiero sin sueño peruano

El copy es interesante, siempre y cuando la promesa de "ningún sueño es chico, todos son importantes", caería mejor si la fotografía mostrara una imágen o un ambiente local, quizas un típico carrito sanguchero en una de las calles típicas de la ciudad de Lima facilmente reconocible con gente en primer plano, y no un carrito sanguchero miraflorino en una calle que no es limeña.

Si el objetivo de este banco es apuntar a un sector del segmento privilegiado, los elementos de la gráfica no guarda realción con el mensaje.

En ésta grafica pasa lo mismo, porqué no hacer que los ovnis invadan la ciudad de Lima, pareciera que el Banco funcionara en otra parte y no en Perú, además con una destrucción así a quién le importa el 8.5%, causa miedo la grafica y no parece atractiva la promoción. Falta más acercamiento de manera real donde se sienta que la promesa básica es tangible.

Publicidad con Humor: peligroso!!

Después de ver este comercial te causa sonrisa y dices "que bueeeeena!" pero al rato te olvidas el nombre del producto. Cuidado!!!!

Publicidad Social: Cancer infantil

Caería muy bien este concepto publicitario a la campaña que viene haciendo una ONG llamada "cabellos para la vida". Siempre este tipo de spot encrispa la piel y hace que la gente tome conciencia.

La imagen real...de las drogas

Esta es una campaña que desarrolla Leche2 de Chile para el Centro de Rehabilitación Royal – que me imagino debe ser como Oceánica en México – con una presentación de arte que creo es muy atractiva: sobre todo pensando en la forma en que se pueden lograr estos prints.

Este tipo de imágenes se pueden lograr con horas en Photoshop o con unos minutos de ensayo y error colocando la cara en un scanner. Me parece ingeniosa la forma de presentarlo, más aun porque una imagen distorsionada llama mucho la atención. El copy deja clara la idea del efecto de las drogas en sus consumidores. Lo anterior refuerza la finalidad del Centro: regresar a los internos a su “imagen” real. Me parece un buen acercamiento pues de primera instancia no creo que sea agresivo y llega bien al público en general.
Por: Alvaro Rattinger

La tercera ola

Recuerdo bien que Alvin Toffler explicaba que en el siglo XX se vivía una etapa de maduración tecnológica que se concretaría en lo más alto de lo que él llamó “la tercera ola”, y aunque muchos lo tildaron de loco, hoy es muy común escuchar a la gente quejarse de lo rápido que se vuelve vieja su computadora portátil, lo rápido que su pantalla plana deja de ser lo más nuevo, el abaratamiento de los costos de los productos cuando hace apenas tres meses era exclusivo para clases altas, en fin, hay muchos ejemplos. Pero si logramos ver dentro de la “ola tecnológica” podemos no solo entender el presente sino crear estrategias como las que se ve en este print.

Este es uno de mis favoritos, además de contar con una estrategia divertida y echar mano del pasado, trae a nuestra mente una de las líneas más famosas del cine norteamericano – tan famosa como el clásico “siempre tendremos Paris” – que como copy me parece muy inteligente. Desde el cassette hasta el iPod, han pasado al menos 30 años y en términos históricos son nada. La velocidad con que la tecnología se desarrolla y llega al consumidor es tan abrumadora como lo sería observar el nacimiento de un tsunami.
Por: Cristian Mecalco

El comercial más hermoso de HUGGIES

Yo creo que cualquiera que ve este comercial, le mueve las entrañas. Extraordinario concepto que huggies que ha sabido dar en el blanco mostrando solo sentimientos y una muy buena música que acompaña el interior del vientre...Yo creo que con este comercial Huggies va a posicionarse muy bien en el mercado, ademas que marcar un hito en la publicidad por su concepto, sin mostrar el producto. Es lo que llamo publicidad en paralelo.

Piensa en grande y de manera inteligente: Universidad SMP

Esta gráfica ya tiene bastante tiempo rotando en algunos medios escritos, y es común verlo en la revista somos. A mi parecer la foto es muy ambigua y a la vez jocosa en relación con el texto del mensaje "piensa en grande". Cuando leo el cartel y me imagino un profesional opto por marcar las únicas dos opciones. Por supuesto que marcaría las dos opciones, por que si me entrevista la revista, claro que me gustaría comprarla luego para leerla.

Ahora una cuestión de redacción e interpretación. En la primera opción para marcar, no guarda relación con la realidad, por que la revista Somos ( donde se publicó ésta grafica) no se compra, viene gratis en el diario El Comercio y en la segunda opción, siendo entrevistado por Ella, se podría confundir por un pronombre femenino en alución a una fémina. Podría haber quedado mejor siendo entrevista por ésta revista.

Pero al margen de las características de ésta gráfica, yo creo que cuando alguien se imagina un profesional, se imagina una persona respetada y reconocida, y sobre todo un profesional exitoso económicamente.

Grafica de WV

Es interesante esta gráfica, por que guarda una relación con los ojos de un felino en la oscuridad que es capaz de alcanzar gran velocidad a la hora que inicia su cacería, esta virtud también se puede leer en el mensaje de esta grafica..."tienes 3.2 segundos para moverte". Esta simbiosis felino - auto tiene una subjetividad muy potente.

Versión Peruana: Te clavo la sombrilla

Como dice el comercial, el tema del verano es mas peligroso que el sol...y que curioso que este mismo comercial de Claro se convirtió en el tema del verano...¿puede ser peligro para la marca?, por que puede caer en un desequilibrio en cuanto al mensaje, es decir se recuerda mas la canción del comercial, más no la marca...por que es indidcutible que en calles y playas se canta la canción...¿se acordaran de la marca?

Versión Argentina: "te clavo la sobrilla"

Cerveza con mucha Franqueza

La publicidad de cerveza en el Perú estuvo mucho tiempo estancada en presentar como principal atractivo mujeres despampanantes ligeras de ropa. Bien Franca.

"Es fin de mes...que paguen ya..."

Cuando ví por primera vez este spot, lo primero que se me vino a la mente, eran las escenas en la oficina del 5to piso en la esquina de la televisión, cuando la gente poco faltaba bailar como el comercial, cuando anunciaban que sí iban a pagar o veían al cambista de la esquina subir a la oficina del administrador...¿Será que el creativo se inspiró en estas escenas para este comercial?...no lo sé

El spot es muy bueno, pegó mucho la canción del comercial desde el primer día de pauteado en la tv...Pero me parece que todo el peso del spot esta en las coreografias y la letra de la canción,(que es muy pegajosa, hasta en la oficina la cantamos), más no en el anuncio del beneficio del sercicio, el cual consiste en los descuentos en establecimientos comerciales, siempre y cuando te depositen el sueldo en el BCP. Seguramenete esta campaña es apoyada por acciones de marketind directo.

Zoofilia Publicitaria

Se trata de la campaña creada por Jung Von Matt para la revista alemana Deutsch. Creo que las imágenes no necesitan que comente nada más, quizá sólo preguntar si la provocación simple vale más que el recurso creativo.
Un dato más: el equipo creativo de la campaña está formado en su mayoría por mujeres…

Mi pregunta es ¿qué pretenden transmitir? O sólo es por provocar? Provocarnos para leer la publicación? O transmitirnos la idea de que es una publicación transgresora o vanguardista…? No creo que TODO valga en la publicidad… También me pregunto si “¿la provocación simple vale más que el recurso creativo?” y a mi parecer, NO.
Efectivamente la recordación es MUY ALTA con este tipo de publicidad. Pero los atributos que se van a asociar con la marca serán poco positivos.
Tarde que temprano este precedente malo, alcanza a la marca y le resta credibilidad, interés y por supuesto valor financiero. Logras a corto plazo atención, a largo plazo te llevas a la marca entre las patas. Publicidad que no agrega valor a la marca,inclusive logrando inclinación a la venta ES MALA. (comentarios)

TORONJA LANZA CAMPAÑA PARA ÚTILES ALPHA:“CHICOS CREATIVOS, CHICOS ALPHA”

En una de sus incursiones por el terreno publicitario, Toronja Comunicación Integral se ha encargado de la campaña de los útiles escolares Alpha. Talía Venegas, jefe de proyecto de la agencia que lideran Gustavo Rodríguez y Sandro Venturo, nos reseña, a continuación los detalles de este singular lanzamiento: “¿Cómo introducir una marca de útiles escolares de manera rápida y eficiente? En Toronja, esta pregunta nos llevó a otra. ¿Para qué educamos a nuestros niños, para que emulen a otros o para que sean creativos? La respuesta es obvia. Y fue así como la creatividad se convirtió en el motor de esta campaña. Creatividad entendida como un proceso para transformar conceptos conocidos, y no solo para hacer trabajos prolijos. Por eso, en nuestra campaña, con Alpha no solo se trabaja bonito: los mismos útiles se transforman en otros objetos. Por eso es que nos rodeamos de creativos de la moda, la escultura y el diseño industrial. Con José Miguel Valdivia se crearon uniformes especiales para las impulsadoras. Con Haroldo Higa y con Álvaro Chang-Say se hicieron creaciones que son las estrellas de los spots de TV y de las exhibiciones que Alpha hace a sus compradores”.

Micotex: Crema para hongos en los pies...Poco estético

Anunciante: Laboratorios Nycomed
Producto: Micotex (para hogos en los pies)
Agencia: Rivet-Lowe
Tipo de Pieza: Grafica

La Huella de Kia Motors

Huella

Anunciante: Kia Motors
Producto: Kia Motors, en la Davis
Agencia: Gonzalez Taboada, Guevara & Asoc. SA de Publicidad
Tipo de Pieza: Grafica

Aje ingresa a los lácteos: Mishake

El grupo Aje se introduce en el mercado de los lácteos. La semana pasada Aje lanzó al mercado Mishake, una bebida proteica fortificada con vitaminas y con sabores a vainilla, fresa y chocolate, en presentaciones de 150 mililitros y 1 litro. Mishake aparece bajo el auspicio de Bianca, marca que, tras este lanzamiento, se transformaría en la nueva división de productos lácteos del grupo Aje para competir con marcas ya posicionadas del mercado.
El público objetivo se concentra en madres de familia con hijos de 3 a 12 años. El beneficio más resaltante de la apuesta del grupo Aje será, para variar, el precio: S/.0,50 para la presentación de 150 mililitros y S/.2,0 para la de 1 litro.
Con el eslogan "Desarrollo integral para tu familia", Mishake busca posicionarse como una bebida nutritiva para el desarrollo físico e intelectual de los hijos y la familia. La inversión publicitaria abarca medios y también degustaciones en puntos de venta.

Coca Cola y su fábrica del consumismo

Si bien es cierto que este comercial cuenta con una exacelente creatividad, no es posible que una marca pueda producir en uno mismo un sentimiento de "felicidad..." Por favor que clase de vanalidad es esa?? y sin embargo lo permitimos y nos adentramos día a día en un consumimo desmedido. La publicidad de Coca-Cola es totalmente lucrativa, no podemos pensar que nos da felicidad...Para reflexionar

El Tururu que cambió la historia de la telefonía

Este comercial marco un hito en servicio de telefonía. Qué consumidor no ha experimentado esta falta de servico y atención al cliente con el famoso sonido del "tururu", cuando te dejaban esperando al telefono...La competencia siempre es buena y el que gana es el consumidor.
Este podría ser un ejemplo de que la investigación publicitaria es vital para crear un mensaje publicitario. Por que la investigación te permite identificar comportamientos diveros de los consumidores, de la competencia, y de la propia empresa que quiere publicitar algo. La investigación publicitaria tiene un gran abanico de técnicas y campos de acción en la publicidad.

La investigación publicitaria también busca oportunidades:
La búsqueda de oportunidades es determinar regiones claramente identificables en los mapas perceptuales, también llamados Mapas Competitivos donde establecen parejas de factores con respecto a los cuales se van a ubicar los productos dentro de un plano bidimensional. Estas oportunidades son también llamadas: Nichos de mercado.

Se debe señalar cuales nichos de mercado no se encuentran bien atendidos en el mercado, aunque tengan buen potencial. El análisis se debe enfocar hacia esos vacíos del mercado, para identificar una oportunidad justificable.

La oportunidad se puede dar cuando se cumple con algunos de los siguientes requisitos:
.Se encuentra una necesidad del mercada, no satisfecha por la competencia
.Se identifica una fortaleza que resulta ser importante y singular
.Se corrige una debilidad del producto para hacerlo más atractivo
.Se identifican segmentos de mercado más rentables.

Comercial de Telefonica en la selva: Bien logrado el mensaje

Este comercial realmente me mueve las fibras mas profundas de mi ser, quizas por que yo también soy de la selva, y no es por nada, pero nosotros los selváticos, somos personas emprendedoras, que trabajamos duro para salir adelante y no nos amilanamos por las dificultades de la vida. Y los creativos de este comercial han dado en el clavo, al elegir a un paisano selvático para hacer llegar el mensaje correcto en este comercial.

El último spot de Leonel Messi

Este spot de Air Europa que protagonza el astro del Barcelona Leonel Messi, es interesante desde el punto de vista del concepto del comercial, pero en la realización falto un detalle muy importante, hubiera sido mucho mas atractivo y carismático el comercial,ver en un plano entero, el dominio del balón a la abuela en el interior del avión, con rostros de asombro de los pasajeros y no solo del niño.

Grafica de Energizer

Energizer tiene en el mercado unas lámparas de emergencia que cumplen con esa necesidad y para comunicarlo al público lanzó una campaña en impresos con el apoyo de DDB titulada ¨Scary things happen in the dark¨, en la que aprovechando el efecto night vision juega con situaciones cómicas que nos pueden suceder al no poder ver nada.


Me parece que los impresos cumplen perfectamente con su objetivo de comunicación, logrando presentar situaciones en las que el beneficio del producto resulta indispensable y que definitivamente se adecuan a las necesidades actuales de los consumidores potenciales. (J.Ades)

El peor comercial que he visto es de Bismutol

Simplemente este comercial es malaso....había que testar este spot para ver si la gente compraría este producto, por que el mensaje que emite no tiene seriedad. Porque el dolor de estomago no es un chiste señores...Había que preguntarles a los creativos de este comercial si les da gracia cuando tienen un dolor de estómago...a mejorar muchachos por qu de lo contrario no van a vender nada.

Nuevo Spot de AXE en unión con Playboy

Axe y Playboy, han decidido juntar sus esfuerzos para promover el Axe Dark Temptation y la edición de marzo de la revista.El producto de Axe promete que su fragancia es tan irresistible como el chocolate y todos aquí conocemos las numerosas fantasías que giran en torno a ese producto por lo que Playboy ha decidido que la chica con mayor pasión por el chocolate aparezca en la portada de la revista supuestamente cubierta.(J.Ades)
Particularmente tengo mis dudas con el efecto que pueda causar este concepto, por más que el chocolate este relacionado a la pasión y fantasía, no me parece estético mostrar la mutilación del cuerpo de un hombre en un spot. Habría que someterlo a un post- test.

Ultimo Spot de Franca trae controversia en algunos foros de la Web

Aquí algunos comentarios un poco subido de tono, en algunos casos, pero que vale la pena tomar en cuenta este sentir de algunas personas. Por que hoy en día lo que digas en internet lo lee mucha gente y los publicistas hay que estar en todas para poder contrarrestar estos comentarios. La guerra del mensaje publicitario se ha trasladado a los foros de internet.

Aquí algunos de los comentarios en you tube:

Christian130286 (4 days ago) "concinero de chinguirito del peru???? ta q ese barbudo es mi vecino y vivmos en la cuadra 15 de jr chota en cercado de lima y ese no cocina ni un arroz con huevo x ultimo no sabe ni prender la cocina lo unico q tiene es una tienda donde vende cables enchufes y transitores...
sabbatho82 (2 weeks ago) ... seamos sinceros lo barato no es bueno pes cifrut es malazo el color q tiene es casi el de una cera de piso , pulpin esta con una demanda ahora pq realmente no es de pulpa osea nos engañan los de aje, y es ta franca ee sin comentarios .. , mishake es otra pendejada que dicen MI para confundir qu ees MILK SHAKE pero no es pes no es leche de vaca y la gente foneticamente se cree el cuentaso por eso su precios bajos pq engañan a la gente que no lee las letritas chicas
mangeliux (2 weeks ago) video esta rescatando la idea de valor agregado que se le confiere a la marca PERU. No por la cerveza en sí misma o cualquier otro producto de AJE, que dicho sea de paso yo jamás he probado porque no bebo alcohol. Sin embargo, y sin ánimo de ser defensor de AJE tus palabras resuenan como eco de una persona envidiosa que le suena mal que alguien tenga éxito en sus estrategias de mercado. En fin, cada loco con su tema.
hermitage29 (2 months ago) creo q solo t parece q son malos...es el valor agregado de los productos, en verdad todos son iguales, solo q algunos poseen una imagen de otros , acaso es lo mismo tomar Coca-Cola que Kola Real? a eso me refiero....

Lo que se cierne de estos comentarios, lo importante que es hacer un comercial de tipo testimonial con personas reales, es decir con personas que realmente preparan el mejor chinguirito y no poner actores que dicen hacerlo. Y lo otro es hacer comprender en el mensaje el valor agregado que se brinda en un producto, por que eso es dar valor, es dar mas de lo que espera el consumidor.

BTL de Camaras Leica

El principal atributo de las cámaras Leica es su Zoom óptico de 12x y para hacerlo notar, desarrollaron una campaña con la ayuda de su agencia Young & Rubicam en la que aprovechando el entorno de ciertos espacios publicitarios, crecen la textura y logran un buen impacto en los transeúntes.

Aunque la idea y ejecución me gustan mucho y funcionan bien, no dejan de recordarme una reciente campaña en impresos de las tiendas Niedermeyer en Austria en la que buscando precisamente promover se línea de cámaras hacían un fuerte zoom y en la pantalla aparecía Osama Bin Laden.
Estos refritos mejorados no nos gustan como publicistas pero considerando que el consumidor promedio en Suiza no había visto las ejecuciones similares, la campaña seguramente estará rindiendo frutos y dando mucho de que hablar.